产销两旺优势凸显有效助推精准扶贫晋中

电商扶贫,是把“互联网+”纳入到扶贫工作体系中,是能克服交通区位瓶颈制约,降低交易成本,减少中间环节,增加贫困群众收入的一种有效途径。

目前,电子商务的快速发展正在改变着传统的生产、流通模式和人们的生活方式,推动经济社会转型发展。如何积极顺应“互联网+”产业发展新趋势,搭好信息化这一“班车”,做好电商扶贫来推动晋中市贫困地区产业转型升级、提高贫困群众收入,具有十分重要的意义。

为打赢晋中市脱贫攻坚战役,助推晋中如期实现“脱贫摘帽”和“挺进全省第一方阵”发展目标,11月10日至16日,晋中市政协组织开展了全市电商物流扶贫调研工作,深入平遥、寿阳、左权、太谷、榆次等地,先后在平遥冠云牛肉集团公司、山西美淘村网络科技有限公司、左权电子商务创业园、太谷荣欣堂食品有限公司、太谷中通速递公司、榆次牛村清清苹果种植合作社等20余个涉农电商及快递企业就电商扶贫工作进行专题调研。从目前的发展情况来看,晋中市涉农企业呈现出注重创新、品类丰富、产销两旺、潜力巨大的良好态势。

优势凸显助力资源“走出去”

近年来,电子商务在农村迅速崛起,农村电商逐渐成为创业致富的沃土,呈现出有传承、有特色、有配套、有朝气、有潜力的特点,带动经济提速发展。

调研中发现,晋中市农特产业最突出的优势就是传承引领,平遥牛肉、太谷饼、油茶、食醋加工等闻名遐迩的地方品牌早已植根于世人之心,不论是“终端为王”的实体零售还是“电商称霸”的互联网时代,这些品牌早已奠定了扎实良好的品牌基础,为晋中农特产品“走出去”发挥着现实引领作用。

东(山区)产五谷杂粮,西(平川)有副食加工,这是晋中市农业的产业分布特点,调研企业各自围绕当地特色产业,因地制宜、就地取材,研制富有特色的地方产品,既降低了经营成本、提高了产品附加值,又带动壮大了基础源产业规模。综合电商平台建设方面,部分企业抓住了“农村农民”这个关键,以帮助农资出山、促进农民致富、盘活农资流通为主线,初步构建起立足本土、服务全国、联通全网的电商综合服务平台。

支撑电商有序运转的人才与物流保障基础业已形成。人才方面,不论是平遥牛肉、晋升油茶、荣欣堂等传统生产企业,还是美淘、乐村淘等专业电商平台均通过引进、驻外等方式组建形成了相对稳定的营销及管理团队;物流方面,在市邮政管理部门大力推动下,全市余个快递网点已覆盖城镇全域,着力推进的“快递下乡”工程已实现个乡镇快递网络互联互通,上述调研企业仓储设在当地的,其商品80%以上均通过快递配送,规模超2亿元,快递物流对电商支撑作用明显。

调研所到之处,处处洋溢着浓浓的创业激情,企业家们年长者进中思变、精益求精,新秀们思路清晰、技艺娴熟,各自对创业、对发展均有着无限热情,这是晋中干事、创业、发展的根本动力保障。

从发展比重上看,上述企业近两年依托电商平台和渠道,交易规模不过四五亿元,仅占全部交易额的不足10%,传统线下营销目前仍是量收重头,电商营销规模还不够强大。但晋中市电商发展起步较晚,各企业大多从年左右才真正重视电商营销及建设,年成效初现,今年起实现了大幅扩张,短短两年时间创造了数亿规模,大家均看到了无边界的互联网巨大能量,电商发展趋势看好、潜力巨大。

“四位一体”同步推进上下联动实现突破

电子商务是现代企业转型升级的重要技术(平台)支撑,在现代营销中发挥着重要作用,对帮助农村农民实现技术转型、拓宽致富之路将起到更强效应。尽管目前晋中市电商扶贫作用逐渐显现,但是仍然存在资源分散、政策不足、衔接不畅等问题。

资源分散包括建设分散、品牌分散和投入分散,导致竞争加剧、产业失利、各自为政、重复投入,浪费了资源,增加了成本,降低了收益,挤压了下游产业的增收空间。

调研中发现,目前电商企业存在缺资金、缺政策、缺指导等问题,处于知识普及的初级阶段。不仅如此,与其紧密关联的人才、物流要素还未形成高效整合,人才吸引力不足,电商物流衔接粗放,城乡配送能力不足、网络间断,硬实力没能得到有效释放。

对于晋中市今后的电商发展及电商扶贫,应遵循四位一体,即“总部引领、平台集中、宣传集成、网络健全”路径,同步推进,上下联动,实现突破。

引进总部经济。首先,应进一步增强总部经济、引进总部的意识。在电商物流领域统一谋划、一体布局,充分发挥全市山西中枢、华北锁钥的区位优势及公路、铁路、航空基础设施高度集成的特色,带动全国性优质资源要素向晋中涌集。同时,全力争取顺丰、“四通一达”等品牌快递总部在全市设立区域总部及转运中心,助力快递物流体系快速辐射城乡全域,全面支撑各类总部项目落地生根、良性运转。其次,根据产业需求,在各县域布建各具特色的电商物流产业园,打造区域性“保税区”,吸引整合各类商贸企业集聚,实现研、产、销、运一体化运营,实现资源整合、链条衔接、降低成本、提高效率的目标。

打造产地品牌。晋中市作为农工商旅齐头并进、产业结构相对平衡的特色城市,农业生产条件优越,农业产业化居我省领先位置,是山西粮食、蔬菜、畜产品、干鲜果的主要产区之一,蔬菜和畜禽产品综合产量连续多年位居山西省第一,农业科技含量较高,农业综合生产能力较强,农业优势突出。我们应充分应用好这些优势资源,一是借鉴“沙县小吃”、“新疆水果”、“东北大米”、“江浙服饰”等思维理念,在国际、国内主流、知名媒介整合宣传晋中市等具有深厚地域属性的产地品牌,使消费者在某一领域对“晋中造”形成深刻印象和心理暗示。二是抓住国家层面组织开展全国快递服务现代农业示范工作的契机,积极申报快递服务现代农业示范城市,通过国家层面宣传晋中市农业产业,在全国树立良好品牌形象。

培育优势平台。产业需要合理布局,产能过剩、供给过剩的元凶就是产业过度集中。全市电商发展必须清醒认识电商发展和电商扶贫不是打造更多的电商企业,而要培育少数优质的电商平台,帮助农民和企业运作推广更多的优质产品。我们要对晋中市纯电商类企业(平台)进行优胜劣汰、资源整合,及时遏制一哄而上、散小内讧的不利局面。积极引导同质电商企业与管理完善、差异(错位)运营、实力出众的企业兼并重组,整合优势电商资源,形成有序竞争、服务本土、联通内外、走向域外的良好发展格局。

健全物流网络。要继续深入推进“快递下乡”工程建设,构建乡村电商、供销、物流综合运营平台,按照先乡后村、逐次推进原则,在晋中市个乡镇,个行政村,同体规划、统一政策、一体建设,真正为农民提供一站式便捷服务;整合配送资源,将电商、物流企业各自人力、车辆等资源进行整合,实现农村物流配送集约发展;配套扶持政策,对快递物流配送车辆给予优先便捷通行政策,对电商、供销、物流一体化运营给予用地用房及一定资金补贴,促进乡村电商物流高标准建设、高质量运行。

记者刘晓敏尹杰